キユーピー マヨネーズ
グラフィック 2011年～

野菜は美しい。その野菜でサラダをデザインする。自然の色彩。モネ、セザンヌなど印象派の絵画を連想させる写真を、風景と野菜で撮影した。一見、ソフトなアプローチだが、野菜が低カロリーであること(ダイエット本はいらない。)をコピーの軸にしている。

野菜を炭水化物より先に食べると、血糖値が急激に上がらない。その結果、脂肪がつきにくく、肥満や糖尿病の予防に役立つ。この学説「野菜から食べる。」をキーワードにした広告。野菜から食べるは社会現象になった。